Leitbild: Unsere Werte und Ziele

In unserem Leitbild ("Mission Statement") erklären wir dir, was uns antreibt.

Eine pflanzenbasierte Ernährung ist eine moderne und angemessene Antwort auf drängende Probleme unserer Zeit. Sie basiert auf Empathie, schützt das Klima, hat Vorteile für unsere Gesundheit und schont die natürlichen Ökosysteme.

Unsere Kernthemen

• Fairness mit Mensch und Tier
  Wir glauben, dass der Wunsch nach einem mitfühlenden Umgang mit Mensch und Tier tief in uns verankert ist. Wir sind als Menschen in der Lage, diesem Anspruch zu folgen.
  Deshalb zeigen wir auf, was man selbst zum Schutz der Tiere vor Tierquälerei tun kann. Gleichwohl verzichten wir auf erhobene Zeigefinger und moralische Dogmen.
• Gesundheit und Lebensqualität
  Wir glauben an die Vorteile einer abwechslungsreichen pflanzenbasierten Ernährung zum Erhalt der Gesundheit und für die Vorbeugung von Erkrankungen.
  Deshalb machen wir uns stark für eine frische, vitale Ernährung und stellen vertrauenswürdige Informationen bereit.
• Schutz von Umwelt und natürlichen Ressourcen
  Der Schutz der ökologischen Lebensgrundlagen weltweit gehört zu den drängendsten Aufgaben unserer Zeit. Eine ökologisch nachhaltig orientierte Landwirtschaft verbessert die Ernährungssicherheit und beugt Ernteausfällen, Hungersnöten und Verteilungskriegen vor.
  Deshalb zeigen wir Umweltfolgen der Tierproduktion auf – und erklären, was jeder tun kann, um mit der eigenen Lebensweise die Lebensgrundlagen zu schützen.

Unsere Prinzipien

Wir sehen unsere Aufgabe darin, die Vorteile einer pflanzenbasierten Lebensweise bekannter zu machen.

Wir recherchieren sorgfältig, arbeiten mit Expertinnen und Experten zusammen und vermitteln gute Argumente, einsteigerfreundlich, praxisorientiert und verständlich.

Wir verurteilen niemanden, der unsere Werte nicht teilt. Stattdessen stellen wir unsere Arbeit in den Dienst aller, die bereit sind, etwas zu verändern.

Wir verfolgen eine "so gut es geht"-Mentalität, nach dem Motto "Jeder Schritt zählt". Wir lehnen Ideologien und Schwarz-Weiß-Denken ab.

Ernährung ist ein wichtiges Thema – aber nicht das Einzige. Deshalb werfen wir stets einen Blick über den Tellerrand.

Wir sprechen uns für Demokratie und Menschenrechte aus und grenzen uns gegen menschenfeindliche Ideologien ab.

Mit unserer Arbeit unterstützen wir konkret die folgenden UN-Nachhaltigkeitsziele:

• 3. Gesundheit und Wohlergehen
  denn wir machen uns stark für Ernährungs-Prävention.
• 6. Sauberes Wasser und Sanitäreinrichtungen
  denn die globale Tierproduktion verbraucht und belastet große Mengen Wasser. Wir vermitteln Alternativen.
• 12. Nachhaltige/r Produktion und Konsum
  denn eine vegane Lebensweise reduziert den ökologischen Fußabdruck.
• 13. Maßnahmen zum Klimaschutz
  denn vegane Lebensweise setzt weniger Klimagase frei.